企业官方网站不能只做“花瓶”用

　　企业官方网站不能只做“花瓶”用。现在越来越多的企业都拥有了自己的网站;但是，经过我跟客户的沟通发现，大多的企业选择搭建自己网站的目的，仅仅停留在“别人有，我也要有”的阶段，所以，很多企业的网站就是简单的制作一下，越便宜越好，网站的生存时间不会超过三年，三年后就不会再续费，网站也就不复存在。出现这种情况的原因是，企业还没有意识到企业网站的真正营销价值，也就是网站的营销能力。

　　那么，什么是网站的营销能力?请您仔细看下去，相信，您会有收获的!

　　网站营销能力的概念：

　　网站营销能力是指网站促使访客产生转化的能力，如果您做了百度推广，那百度推广为企业网站带来了访客，如果不能留住访客、形成订单，相当于白白流失了一次商机。

　　网站营销能力的影响因素：

　　网站营销能力取决于网站的建设水平及企业二次销售能力，网站建设水平与3A模型相关：

　　1、A(avaliable)可触力：让网民能顺利打开网站(网站打开速度、访问的友好性)，互联网上有很多现成的、免费的测速工具或测速网站，在使用之前，需要了解该工具所测量的速度的具体含义，它可能是以下三种之一或几种的组合：

　　(1)网络本身的速度，一般用PING值衡量，即用户发出一个简单的请求至服务器，由服务器返回的过程用时，其中服务器处理请求和返回结果的时间极短，可忽略不计。

　　(2)页面响应时间，从用户浏览器发出请求到您的网站服务器第一次返回响应结果的过程用时。

　　(3)页面加载时间，即您的网页元素(可能包括HTML、CSS、图片、FLASH、Javascript等)从服务器完全加载到用户浏览器所用的时间，受您的网页大小、代码设计和用户浏览器等各个方面因素的影响。

　　2、A(attractive)吸引力：留住访客继续浏览(内容宣传与网民需求相关度、界面设计、专业程度、使用体验);

　　3、A(action)行动力：把握住有意咨询的访客(基本的联系入口，如电话、传真、email、公司地图等;高级联系入口，如留言功能、在线下单、会员管理、免费回拨电话等)。

　　说了这么多，那么怎样提高网站打开速度呢?

　　理想的网站打开速度(不超过10秒，建议在5秒内)是潜在客户阅读网站信息，进行业务咨询的前提条件，提高网页打开速度的方法很多，可以从考虑以下几个方法的可行性开始：

　　1、避免重定向：可以将重定向简单地理解为网页的自动跳转，最典型的情况是庄户所提交的关键词对应的访问URL与潜在客户点击关键词最终打开的URL并非完全一致，例如，已百度贴吧为例，如提交的URL为http://post.baidu.com，服务器需要自动重新定向到http://tieba.baidu.com，这一过程会浪费一定的时间，延缓网页打开速度，因此提交的访问URL和真正打开的URL保持一致。另外一种情况也较为常见，例如，注册成功一个会员后，您会看到如下页面提示：“您已经注册成功，3秒后自动跳转到嘻哈帮首页”，对于这种情况，可以将发生重定向的时间间隔更改为零，或删除不必要的重定向。

　　2、删除FLASH页面：FLASH页面泛指由FLASH或Javascript构成的、未显示网页内容的页面，无论是从网页打开速度还是用户体验角度看，FLASH页面都是不受用户欢迎的。如果确定要使用FLASH页面，建议在该页面的显著位置放置明显的跳过按钮，为时间紧张的潜在客户提供进入网站的快速通道。

　　3、精简网页元素，为网页“减肥”。可以使用网页另存、浏览器的插件工具来查看网页大小，一般来说，网页本身所占的空间越小，打开速度就会越快，避免使用尺寸较大的FLASH、图片(及图片友情链接)、视频音频等，或尽量以文字来代替以上元素都有助于减少网页大小。

　　4、优化网页设计。将网页内容进行合理分块并使用多个表格，尽量使用静态的HTML页面(而非ASP、PHP、JSP等动态页面)，不使用过于复杂的网页背景和导航栏设计，如无特殊需要不使用过于复杂的CSS或Javascript特效，将适当提升网页的打开速度。

　　5、合理放置统计代码。如果客户网站启用了计数器以统计网站的访问流量，建议其将统计代码直接放置在页面代码的最下方，这样，如计数器出现故障不能正常访问，不会因而拖延整个网站的打开速度。

　　6、提供进度显示。如果网页打开速度确实较慢，或者下载文件必须耗用较长时间，最好为潜在客户提供进度显示(loading)，以帮助潜在客户了解进度状态，引导他们建立时间预测，不会误认为打不开或时间过长而关闭网页。

　　以上仅为解决打开速度过慢的一些常用手段，更具体的做法还需要由您网站管理员探索、实践，如果您的网站是由速度缓慢的服务器托管的，也即服务器处理用户发出的请求时间过长，在这种情况下，需要考虑升级、更换服务器、或联系您的网站服务器提供商。

　　合理的调整网站，增强企业网站的营销能力，是我们每个企业在考虑搭建企业网站时必须要考虑的问题，不然我们做的网站也是浪费金钱和时间而已。如果还有不明白的内容可以在文章底部回复或提问，张文章将会为您第一时间解答!